Igen. Straffa Hémköp och alla andra fostrande värdegrundskapitaliser.

Utdrag ur GP: Blanche Sande, redaktör för Kompass magasin:

 - Om till och med mataffären på hörnet försöker styra över din livsstil, kommer du till slut knappt att höja på ögonbrynen när staten gör detsamma. Skillnaden är att du inte kan välja bort staten. Däremot står det oss fritt fram att välja bort Hemköp – och det är just vad vi borde göra



Att sojabönor från andra sidan jordklotet skulle vara bättre för planeten än närodlat kött är tveksamt, men det finns fler skäl än så att ifrågasätta butikskedjans försök att påverka kundernas konsumtionsmönster. Köttkonsumtionen i Sverige minskar redan konsekvent – enbart 2019 krympte den med 2,3 procent, enligt Jordbruksverket. Varför knuffa folk dit de redan är på väg?

En tänkbar förklaring är att det nya bonussystemet när det kommer till kritan inte syftar till att påverka kundernas konsumtion, utan att värdegrundssignalera. Engelskan har en term för det: woke capitalism. På svenska blir det ungefär PK-kapitalism. Företag försöker vinna kunder inte genom att erbjuda den mest prisvärda produkten, utan genom att förmedla att varumärket står för de mest moderna, progressiva värderingarna.

I en intervju i SvD får Hemköps vd Simone Margulies frågan varför Hemköp inte bara slutar att sälja rött kött, om köttätande nu är en så ”icke-god” handling. Hon svarar att Hemköp då skulle riskera att förlora sina kunder. Det ger uttryck för ett visst mått av hyckleri – om man tycker att kött är så dåligt borde man ha betänkligheter kring att tjäna pengar på det. 

Men det är också en påminnelse om att kunden har makt. Skulle köttätare välja bort Hemköp redan nu, skulle det signalera att pekpinnarna inte går hem. Vissa sfärer måste hållas fredade från politiska pekpinnar, och dit hör våra matbord.

Kommentar 1:- Det är mycket uppfostran nu i Sverige. Vi ska sluta äta kött, speciellt i skolor och på vårdhem. Vi ska sluta köra bil för att rädda världens klimat. Vi ska alla bli veganer. Vi ska ta hand om alla jordens fattiga och sjuka. Vi ska vara glada och tacksamma när vi får stå sist i kön till välfärden som vi betalat till. Och vi ska ta ansvar för vad våra förfäder gjorde och tänkte för hundratals år sedan. Vi får inte tycka illa om att vi ska få en ny religion i Sverige. Och vi får absolut inte tycka att något är fel med politiken i Sverige.



 Bra fråga, kommentar 2: -Jag skulle gärna vilja veta om woke-kapitalism verkligen fungerar. Det är ju uppenbart att det finns en hel del negativa effekter för ett företag att aktivt ta avstånd från vissa kundgrupper, eller att inte tillhandahålla en säljbar produkt baserat på moraliska värden. Men, de väljer likväl woke-kapitalism som strategi, trots riskerna för företaget. Är de lurade av PR-byråer? Vet de att de på detta sätt får nya kundgrupper (forskning på detta)? I och med en parallel nutida strömning, cancel culture, som snarare straffar åsikter än tystnad har jag svårt att se logiken. Vad är det PK-företagen vet som vi andra missar?